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「文旅」自我意识
“观察者” or “消费者”
√ 沉浸其中的“参与者”
√ 价值共创的“贡献者”
√ 自我叙事的“书写者”
在体验经济时代深度演进与数字技术广泛渗透的当下，旅游者的主体性正经历一场深刻的觉醒。他们不再满足于作为景观的被动“凝视者”与标准化服务的单向接受者，而是日益渴望成为旅程的主导者、深度参与的共建者，乃至个性化意义的创造者。
身份蜕变
从观看到参与，从游客到玩家
曾几何时，旅行意味着跟着导游的小旗，在景点之间奔波，拍照购物成为标准流程。今天的游客拒绝这种被动的角色，他们渴望 掌控自己的旅行节奏与体验。
这个国庆中秋假期，佛山文旅不再只靠风景说话，而是完成了从“来看”到“来玩、来感受、来成为其中一部分”的转型升级。顺德区机关大院向游客开放食堂，提供“接地气”的午餐，这一举措拉近了人与城市的距离。游客不再只是远观市政机构，而是走进其中，成为顺德日常生活的一部分。在岭南新天地，游客体验的是“赏灯、吃席、听曲、切磋、赶集”的社交新场景，每个人都能找到属于自己的参与方式。
游客身份的转变不仅丰富了个人体验，也为文旅产业带来了新的生机。当游客从被动的观察者变为主动的参与者，他们对旅行的期待也从“看过”升级为“参与过” “体验过” “共鸣过”。
体验革新
沉浸其境，成为故事主角
与传统观光相比，体验式旅游的核心突破在于打破 “第四堵墙”，让游客从看故事的人变成故事中的人。
南京秦淮河畔，夫子庙内，游客不再仅仅是观看古迹，而是融入了一个个精心设计的场景中。在熙南里历史文化街区，第六届笪桥灯市以“遇见笪桥·熙南有戏”为主题，越剧、黄梅戏、白局、皮影戏轮番上演，混合现实（MR）体验与提灯巡游交织。这里不再是静态的历史街区，而是一个日夜不停、有声有色的开放式文化剧场。
沈阳植物园的“沐光森林”项目摒弃了传统夜游的“旁观者”模式，将植物园的自然基因巧妙融入剧情，邀请每一位游客成为故事的亲历者与改变者。
这种沉浸式体验的核心在于 情感共鸣。
看见游客，
并被游客真正看见、认可与珍视，
建立深层情感连接的关键"心锚"。
共创时代
游客作为内容产销者
在体验经济的高级阶段，游客不仅参与体验，更成为内容的共创者。这种共创模式将消费者转变为 “产消者” （Prosumer），极大地提升了体验的独特性和记忆深度。
文旅演艺项目是内容共创的典型领域。一些前沿项目通过精心设计的互动机制，将观众从“被动观演”转变为 “主动体验” 与 “内容共创”。
在剧前阶段，通过线上征集“一句台词”、“一个笑声”、“一段故事”，并告知被选中的内容将会在剧中出现，这极大地激发了观众的参与感和主人翁意识。
剧中环节，通过投票决定剧情走向成为关键互动形式。观众通过座椅旁的按钮、手机小程序、荧光棒/手环颜色投票，决定主角的关键选择，使得每次演出结局可能都不同，极大增加复购率和话题性。
剧后延伸则通过衍生品共创实现持续互动。现场利用剧中的元素让观众亲手制作一个独特的纪念品，如压铸一枚纪念币、印制一句台词在T恤上。
这种共创模式非常适合需要重复消费和追求社交传播的文旅项目，是打造目的地爆款业态的有效途径。
场景重构
数字技术赋能体验升级
数字视听技术 已成为场景营造、沉浸体验最重要的手段之一。它为游客的身份转变提供了技术支撑，创造了前所未有的互动可能。
《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》明确提出要 “发展沉浸式体验、虚拟展厅等新型视听服务”。数据显示，中国沉浸式新业态种类从2018年的21种增长到目前的41种，沉浸体验项目数量达到1521项。
这些业态几乎覆盖文旅新兴消费的所有领域，并显示出强劲增长势头，标志着中国成为全球沉浸产业最为发达的国家之一。
在南京大报恩寺遗址博物馆的《去看塔》专题展中，策展人通过一座特殊的琉璃塔模型，策划了一场跨越时空的文明对话。这座模型由上海土山湾孤儿工艺院制作，1915年在巴拿马万国博览会上荣获最高荣誉“甲等大奖章”，在漂泊110年后首次“归乡”。
数字技术的应用，使历史故事以更直观、更震撼 的方式呈现给观众。元宇宙 概念的出现更进一步扩展了数字文旅的边界。它为人类世界创造了故事叙事的无限可能性。在元宇宙中建构 中国IP故事 世界将实现知识、文化、价值观等抽象的中国概念的具象化转化，搭建起全球共享的虚拟现实世界。
“共创文旅体验”
技术的进步为游客提供了更多主导体验的可能，但真正的转变来自 文旅观念的创新。
未来的文旅空间，将不再是由专家定义、游客接受的单向传播过程，而是一个双向奔赴的共创领域。游客带着自己的情感、经历和创造力走入其中，留下独一无二的足迹，也丰富了整个生态。
游客要的不仅是服务，更是 属于自我的、不可复制的旅行记忆。
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