图源：上海天文博物馆

随着数字技术与文旅产业融合的深度推进，文旅数字化已成为国家战略与产业升级的重要方向。文章以数字技术赋能文旅发展为研究核心，结合政策背景与产业实践，系统分析数字技术在智慧景区、虚拟展览、数字演艺等领域的应用现状，深入剖析当前产业面临的核心问题，并从产品创新、服务升级、营销革新3个维度提出针对性策略：通过VR/AR技术打造沉浸式文化体验空间，依托大数据构建个性化服务体系，借助短视频与元宇宙拓展营销渠道。研究表明，只有坚持“技术为表、文化为核”的融合理念，才能突破产业发展瓶颈，推动文旅产业向深度沉浸化、全面智能化、高度个性化方向高质量发展，满足人民群众多元化的文化旅游需求。

近年来，国家密集出台数字文旅融合政策：2022年《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确将文旅数字化纳入国家战略，2023年《“十四五”文化和旅游发展规划》提出建设智慧文旅体系，要求2025年实现重点景区、博物馆数字化覆盖率超90%。地方层面，浙江、广东等省份率先推出数字文旅工程，推动景区、非物质文化遗产（下文简称非遗）项目数字化转型，政策红利为产业融合奠定制度基础。在数字技术的驱动下，文旅产业价值链条得到全面重构：在体验端，突破传统时空限制，催生“云游览”“沉浸式体验”等新型文旅体验形式，显著提升游客参与度；在管理端，通过数据化调度与智能化管理，有效降低景区运营成本；在营销端，借助数字化营销手段精准触达目标客群，短视频平台成为文旅内容传播与产业增长的重要引擎。数字技术对文旅产业的赋能已超越单一技术应用层面，形成了推动产业深度融合与协同发展的底层逻辑。

一、数字技术在文旅领域的发展现状与问题剖析

（一）应用现状

1. 智慧景区建设进展

国内智慧景区已形成全流程数字化模式，核心聚焦票务管理、环境调控、客流调度三大维度。票务端借助生物识别实现快速入园，检票效率大幅提升，缩短排队时间；环境管理依托物联网实时采集数据，联动设施动态调节游览环境；客流管控通过视频监控与AI分析实现密度预警，超阈值自动分流，保障安全与体验。头部景区借此实现游客满意度提升，数字技术成为服务升级核心支撑。部分景区进一步深化技术应用，整合北斗定位、气象数据，延伸智慧化至全流程：实时导航解决“寻路难”问题，结合天气预警推送个性化建议，推动管理从被动应对转向主动预防；景区小程序集成导览、讲解、消费等服务，实现线上线下流量互动，为运营提供数据支撑。学者周锦与王廷信的研究表明，这种全流程智慧化改造不仅提升了景区运营效率，更重构了游客与景区之间的互动关系，为城市文旅发展注入新动能。

2. 虚拟展览与数字演艺发展

数字技术对传统文化形态的数字化重构，能够有效提升文化传播的广度与深度，形成独特的产业竞争力。数字技术打破文化传播物理边界，催生虚拟展览与数字演艺两大文旅新形态。数字技术的应用打破了文化传播的物理边界，催生出虚拟展览与数字演艺两大新型文旅形态，为文化传播与文旅产业发展注入新活力。在虚拟展览领域，以3D扫描、高清建模技术为核心，实现文化遗产的数字化还原，让用户能够突破时空限制获取文物相关信息，成为文化出海的重要载体；VR技术的融入，进一步推动虚拟展览从静态浏览向动态的“沉浸式漫游”升级，显著提升用户体验。数字演艺则呈现出线上线下深度融合的发展特征，动作捕捉、AR等技术的应用推动演艺内容向虚实结合的方向转型。线上演播系列活动，将传统演出进行数字化转化与传播，既有效打破了线下演出的地域限制，又培育了用户线上文化消费的新习惯，为演艺产业发展开辟新路径。

（二）现存问题

1. 体验浅层化

当前数字文旅产品体验浅层化，本质是技术应用与用户需求适配不足，核心缺乏互动设计与文化挖掘。在互动体验方面，多数智慧景区推出的数字服务仍停留在“扫码讲解”“AR拍照”等基础功能层面，用户参与形式较为单一，多处于被动接收信息的状态，未能充分发挥数字技术在增强互动性与用户参与感方面的潜力，导致用户重复使用意愿较低。更突出的是技术与需求脱节：部分项目盲目追求VR、元宇宙等高端技术，忽视区域网络基础与客群接受度。数字技术与文旅需求的错配是导致体验浅层化的关键，只有基于价值共创逻辑才能实现体验升级。

2. 技术与文化割裂

技术与文化“两张皮”是数字文旅高质量发展的核心瓶颈。部分项目将技术当核心卖点，过度追求视觉炫酷与形式创新，忽视文化内核挖掘，导致产品“有形式无灵魂”。无论是传统文化还是红色文旅项目，若仅关注技术模拟场景，缺乏历史背景、文化寓意解读，用户体验将局限于“拍照打卡”“娱乐化参与”，很难感知文化深层价值，偏离文化传播目标。这种割裂还加剧产品同质化：因缺乏文化特色个性化设计，不同景区的智慧导览功能趋同，虚拟展览界面、数字演艺形式千篇一律。技术与文化的深度耦合是构建创新生态系统的关键，割裂状态会制约产业创新能力。

3. 区域发展不均衡

数字基础设施与技术资源的匮乏是导致区域文旅发展差距扩大的核心因素。数字文旅区域不均衡，本质是经济、技术、基础设施的区域差异。在基础设施建设方面，西部地区部分省份的数字基础设施建设相对滞后，智能设备配备不足，部分景区仍依赖传统人工操作，导致服务效率较低，游客在节假日高峰期需长时间排队。创新差距加剧发展失衡，导致优质资源集中，难以满足全国多样化需求，不利于产业协调发展。

二、数字技术赋能文旅发展的创新策略

（一）产品创新：打造沉浸式体验新空间

1. 数字博物馆创新展示

数字手段构建的超级数字场景，为文化遗产的沉浸式呈现提供了全新解决方案。数字博物馆创新核心是突破“线上陈列”，构建“可互动、可探索”的文化体验体系，实现技术与文化深度融合。空间还原上，依托VR技术打造沉浸式文化场景，用户可“置身”历史场景，通过手势交互获取细节（如触发历史动画、观看虚拟再现），将静态知识转化为动态体验；搭配文化任务系统（如文物寻找、虚拟修复），引导用户主动探索，实现寓教于乐。文物数字化活化是另一重要方向，通过3D打印与AR结合，将文化元素转化为“可触摸、可互动”实体载体，用户扫描即可获取多媒体内容，实现体验从虚拟感知到实体互动的延伸。该模式推动文物“走出”保护空间，构建文化与消费连接点，带动文创销售额增长，为文化遗产活态传承提供新路径。

2. 虚拟文旅路线规划

虚拟文旅路线创新需牢牢立足区域文化特色这一核心，跳出同质化局限，着力构建“主题化、个性化”兼具的数字体验场景。在主题化设计上，要系统深挖区域历史文化底蕴，不仅聚焦标志性历史事件与名人故事，更要梳理民俗传统、技艺传承等细节，再借助3D建模、动态渲染等数字技术，精准还原特定时代的生活场景——从建筑风貌到日常器物，全方位复现历史语境。同时设置多身份体验模式，用户可选择文人、工匠等角色，亲身参与诗词创作、手工艺制作等活动，在实践中实现文化深度感知；还可融入“时空对话”功能，以AI构建拟真历史人物形象，用户能通过问答、协作与“古人”互动，大幅增强场景代入感。这种设计既彰显文旅领域的人文关怀，又打破物理与身体条件限制，覆盖更多用户，推动包容性旅游落地，为数字文旅产业注入丰富的社会价值。包容性数字旅游设计是实现文旅社会价值与经济价值统一的重要路径。

（二）服务升级：大数据驱动的个性化服务

1. 客流调度优化

大数据是文旅服务升级的核心支撑，在客流调度中实现“精准预测、动态调度”的管理革新。客流管理系统整合历史、实时、预订数据，构建多维度算法模型，可精准预测未来24小时客流峰值，超承载量80%时自动预警，通过推送错峰建议引导游客调整行程，并动态调配观光车、讲解员等资源至密集区域，有效降低拥堵率。跨区域协同调度是客流管理的高级发展形态。通过搭建区域文旅大数据平台，整合周边多个景区的客流与资源数据，实现信息共享与资源联动。当单个景区客流超出承载上限时，平台自动向游客推荐周边客流负荷较低的景区，并提供联票优惠等激励措施，优化区域内游客分布，降低单个景区的承载压力，提升区域文旅资源整体利用效率与游客体验质量。

2. 个性化推荐服务

基于大数据的文旅个性化推荐，核心是通过用户画像构建与实时数据整合，实现产品与需求精准匹配。推荐系统分析用户预订偏好、消费能力等数据，生成多维度标签，为“家庭游客”“文化爱好者”等群体推送差异化景区、酒店及服务，并结合天气、交通实时数据动态调整，保障推荐时效性与适配性。该模式既满足个性化文化需求，又构建“体验带动消费、消费反哺体验”闭环，推动文旅产业从单一服务向生态化运营升级。

（三）营销革新：多元数字渠道拓展

1. 短视频营销热潮

短视频凭借“强视觉、高传播”特性，成为文旅营销核心渠道，营销逻辑主要围绕场景化内容与情感共鸣。场景化内容创作是短视频文旅营销的重要创新方向。“短视频+剧情”模式以文旅目的地的文化特色、市井生活为创作原型，构建富有温情的故事化场景，在传递文化价值的同时自然植入文旅资源信息，显著提升营销内容的传播效果与用户认同感，吸引更多用户产生游览意愿，标志着文旅营销从传统的信息传递向情感连接转变。

2. 元宇宙展会新机遇

元宇宙技术为文旅营销打造了虚实融合的新型营销场景，其核心在于构建“沉浸式互动+全链路服务”的营销体系。在元宇宙展会中，借助VR技术还原线下展馆场景，参展商可搭建虚拟展台，用户以虚拟形象参与展会，实现咨询、体验、消费等一站式互动；同时，配套举办元宇宙论坛等活动，进一步增强用户参与感，推动文旅营销从“线下单向展示”升级为“线上双向互动”模式。元宇宙城市文旅馆是元宇宙技术在文旅营销领域的重要延伸应用。通过整合城市核心文旅资源，构建虚拟游览空间，支持用户在元宇宙场景中参与各类文旅活动、获取相关服务，实现“线上体验—线下预订”的无缝衔接。元宇宙城市文旅馆不仅成为城市文旅形象展示的重要窗口，还构建起“长期在线、持续互动”的营销阵地，为城市文旅产业发展注入长效活力。

三、结语

数字技术是文旅产业提质升级的核心动力，其在智慧景区、虚拟展览等领域的应用，拓展了产业边界，并重构文化传播与游客体验模式，但当前仍面临体验浅层化、技术与文化割裂、区域发展不均衡等问题，需通过产品创新、服务升级、营销革新突破瓶颈。未来，随着5G、AI、元宇宙等技术成熟，数字文旅将向深度沉浸化、全面智能化、高度个性化发展，体验、服务、营销层面均有创新方向。数字赋能文旅不仅是技术应用，更是文化传承与创新，需坚持“技术为表、文化为核”，推动数字技术与文化内涵深度融合，打造有温度的数字文旅产品，助力产业高质量发展，满足人民美好生活需要。

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